¿Cómo lograr que las conferencias de arquitectura y diseño generen diálogo e inspiración entre colegas y puedan ser dinámicas y convocantes?. Con esa pregunta nació hace diez años “Tendiez, tendencias de diseño en 10 minutos” y la respuesta fue un formato de conferencias breves con múltiples oradores, inspirado en los Pecha Kucha 20x20 de Japón o las TED de EEUU, así como experiencias locales como GEN 40 y “Conversaciones entre arquitectos y desarrolladores” en co-organización con SCA.
La idea fue convocar a un promedio de 5 oradores con charlas de estrictos 10 minutos, para generar un diálogo de pares sobre temas del sector arquitectura, diseño y real estate, buscando inspiración y valor de conjunto sobre diferentes temáticas coyunturales. Fue creado en 2012 por el arquitecto y periodista Hernán Barbero Sarzabal -titular de la agencia de comunicación y marketing relacional Sarzabal- y tuvo convocantes eventos en Buenos Aires y La Plata.
En 2014, en asociación con la arquitecta Alicia Falconi, experta en marketing estratégico y gestión cultural, se transformó en “TENDIEZ Experiencias”, fortaleciendo la visión de construir una comunidad cultural y de negocios en este sector. Ese año comenzó un ciclo itinerante de 34 conferencias presenciales: la primera en Teatro El Cubo -mítico reducto del off Corrientes porteño- y las siguientes en museos, centros culturales y salones de Buenos Aires y en las capitales de Córdoba, Mendoza, Neuquén, Salta así como en La Plata, Mar del Plata, Rosario y San Miguel de Tucumán.
Hace diez años, para colmar un auditorio con arquitectos o diseñadores la fórmula era invitar a oradores prestigiosos, profesionales del exterior o de otra ciudad. TENDIEZ Experiencias, en cambio, siempre tuvo la visión de seleccionar oradores locales que puedan hacer un “autorretrato” de las realidades en cada ciudad, tanto en la producción arquitectónica como en los negocios inmobiliarios. El dinamismo lo aporta la multiplicidad de charlas breves con diferentes puntos de vista sobre una misma temática; miradas multidisciplinares o de cadena de valor entre desarrolladores, arquitectos, diseñadores de interiores, constructores, asesores o empresarios industriales. La visión es compartir aprendizajes y generar un clima de networking entre colegas, clientes y proveedores. Se busca detectar nuevas tendencias, atendiendo a la necesidad de una mirada económica, ecológica y social, a través de temáticas como arquitectura sustentable, residencial, cultural, hotelera, corporativa, gastronómica, deportiva o para la salud, entre otras.
Desde que comenzó la pandemia en 2020, TENDIEZ Experiencias adaptó el formato a la digitalidad, con 31 conferencias web de Zoom que tuvieron también exponentes del exterior y de todo el país, en las cuales varias veces se llegó al cupo máximo de 500 asistentes, ampliando la audiencia a Latinoamérica, Europa y EEUU.
Lo que se viene
En 2022, coincidiendo con su décimo aniversario,TENDIEZ Experiencias proyecta volver a una gira por ciudades como Buenos Aires, Córdoba, Mendoza, Rosario y Neuquén, con eventos dentro de un esquema “mixto o híbrido”, que capitalicen las virtudes de los formatos presencial y digital.
Gracias al apoyo de importantes empresas del sector, el acceso es con entrada gratuita y se genera una amplia difusión de instituciones y medios periodísticos. TENDIEZ Experiencias, que reunió en diez años a más de 330 oradores y una audiencia que supera los 20.000 asistentes, seguirá construyendo una gran comunidad de creativos de la arquitectura, el diseño y el real estate, compartiendo aprendizajes en un tiempo de cambios, transformaciones y nuevas oportunidades.
