Este año, las ventas del Día del Niño no lograron esquivar la tendencia general de retracción del consumo que se ha observado en Argentina durante los últimos meses. La recesión económica impactó de manera significativa en el poder adquisitivo familiar y se ha traducido en una merma promedio del 14,5% en las ventas a nivel nacional. En Mendoza, la caída en el canal minorista fue ligeramente menor, con un descenso del 12%, según informaron fuentes del sector.
Los comerciantes depositaron sus esperanzas en un repunte de última hora impulsado por la demanda del fin de semana. Sin embargo, no se logró equiparar lo negociado en 2023. Marcela Nicolini, de la juguetería Loly Pop, señaló que “gracias a las promociones de cuotas sin interés no hubo una mayor caída en las ventas”. A pesar de esto, el panorama general es desalentador. El ticket promedio en la región rondó los $28.000, lo que evidencia una contención en el gasto por parte de los consumidores.
En la previa, el centro de Mendoza se vistió con descuentos y promociones en diversos rubros como tecnología, bicicletas, juguetes e indumentaria, con rebajas que oscilaron entre el 20% y 40%. Además, se ofrecieron planes de financiamiento de hasta seis meses para atraer a los compradores. Sin embargo, los precios de los productos eran considerablemente más altos que el año pasado. Por ejemplo, las muñecas Barbies se ofrecían desde los $39.900, y los autitos Hot Wheels desde $6.900, marcando un incremento del 110% interanual, cifra que, aunque importante, estuvo por debajo de la inflación acumulada del 263%.
A pesar de estos esfuerzos, la cantidad de operaciones realizadas durante el Día del Niño mostró un marcado retroceso en comparación con 2023, reflejando la compleja situación económica. Según datos proporcionados por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas de juegos y juguetes experimentaron una caída del 16%. Por su parte, la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) reportó una disminución similar del 14,4%.
El comercio electrónico fue uno de los pocos segmentos que mostró un crecimiento. Las ventas a través on-line se incrementaron un 10% en volumen. Sin embargo, este crecimiento no fue suficiente para compensar la merma general, porque esta modalidad representa solo el 20% del total de las ventas en el sector.
A pesar de las múltiples promociones bancarias y de los beneficios ofrecidos por las billeteras virtuales, que representaron el 90% de las transacciones, las ventas no alcanzaron los niveles de años anteriores. La CAIJ atribuyó parte de esta situación a la decisión de no trasladar el feriado del 17 de agosto, lo que evitó un fin de semana largo y, en consecuencia, un posible gasto destinado a viajes cambió de destino a regalos.
Las diferencias entre los distintos tipos de comercio también fueron notables. Para la Cámara del juguete los negocios de barrio sufrieron una merma del 3%, mientras que las grandes cadenas vieron una caída de hasta el 19%. En términos de precios, las jugueterías más pequeñas registraron un ticket promedio de $9.000, mientras que en las grandes cadenas, con un 90% de productos importados, el ticket promedio fue de $25.000. Muy por debajo del promedio de $45.500 que tenían planeado gastar los argentinos en regalos por el Día del Niño, dato surgido de un relevamiento de la consultora Focus Market,
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