El comercio minorista de Mendoza acumula varios meses de caída y ha sido sin duda uno de los más afectados por la pandemia del coronavirus. Con la necesidad imperiosa de reconvertirse, uno de los centros comerciales de la provincia incursionó en la nueva tendencia de ventas a nivel mundial: el mundo outlet. Se trata precisamente de la comercialización de productos de temporadas anteriores a precios sensiblemente inferiores de los normales.
Esta forma de ventas, en realidad, ya está instalada en Mendoza desde hace varios años, pero es más común ver comercios aislados con esta modalidad de trabajo. Sirve de ejemplo el outlet de Adidas de calle Arístides Villanueva, el de Topper de calle San Martín o el de Eva Miller en la misma calle. En este caso, La Barraca Mall adoptará el estilo “outlet” para más de 50 marcas distribuidas en diferentes tiendas del centro comercial. Es decir, que pasará a ser una estrategia de ventas conjunta de todo el complejo.
Desde el centro comercial explicaron que el modelo funciona con éxito tanto en Capital Federal, como en otras provincias, y en el extranjero. “Hoy más que nunca, los clientes buscan marca y calidad, pero a mejores precios”, comentaron.
“La Barraca Mall considera que es el momento indicado para instalar el Primer Luxury Outlet de Mendoza”, agregaron. El lanzamiento oficial será el próximo 24 de agosto. Desde ese día se acondicionará el Mall con cartelería, señalización, indicadores en vidrieras y propaganda acorde al nuevo formato.
“Las tiendas pasarán a contar con un importante stock de mercadería outlet, cuyos serán en promedio un 30% más bajos que los valores de prendas y productos de temporada”, indicaron.
Por otro lado, habrá locales que seguirán manteniendo su formato actual, implementado solamente un sector de ofertas o precios bajos al no ser franquicias directas, ya que trabajan con multimarcas. En el caso de los locales de deportes como Vaypol y City, por ejemplo, mantendrán el formato de sus locales como hasta ahora y además instalarán un espacio exclusivo de outlet deportivo en un local en planta alta de 350 m2.
Competencia preocupada
La modalidad outlet de La Barraca sigue de cerca la tendencia del comercio a nivel mundial, pero con una salvedad, la distancia respecto a la ciudad. Adolfo Brennan, prosecretario de Comercio y Servicios de la Federación Económica de Mendoza (FEM), explicó que “los modelos de outlet en centros comerciales cerrados se ven en el mundo desarrollado, pero normalmente están alejados de los centros urbanos, justamente para no perjudicar a los locales tradicionales de las marcas que participan de las rebajas”, explicó.
“Lo que se da en Argentina es que las grandes superficies están cerca de las grande ciudades. Compiten de forma directa con los centros comerciales a cielos abiertos”, insistió Brennan. Para el representante de la FEM, esta competencia podría conducir a que otras tiendas y centros comerciales, a cielo abierto o cerrados, vayan creando sus propios outlet.
Por su parte, Adrián Alín, presidente de la Cámara Empresaria de Comercio, Industria, Turismo y Servicios de la Ciudad de Mendoza (Cecitys), señaló que la entidad organiza dos grandes rebajas de estilo outlet para incrementar sus ventas. “Hemos lanzado dos fechas al año de grande rebajas del centro. Vamos a lanzar ahora las promociones del Día del Padre con descuentos de hasta 50% en las liquidaciones de temporada”, mencionó.
Desde su punto de vista, la estrategia comercial de La Barraca resultará efectiva para el centro comercial.
Las marcas del nuevo outlet, una por una:
Indumentaria femenina: Ananá, Akiabara, India Style, Eva Miller, Basilotta, Tienda Antonia, 47 Street, Kosiuko, Sweet, Peuque, Ona Saez, Moht-Juanita Jo, Estancias, Knauer, Victoria, Elepants, Extreme, Alma Divina, Montemar, Kevingston, Wanama-Cook, Portsaid - System, Proverbio, Phedra, Ikhala.
Bebés y Niños: Cheeky, El arca de Noé, Elepants, Extreme, In Crescendo, Kevingston, Flor Morena, Alegretto, New Shop.
Indumentaria Masculina: Macowens, Parrot, Wrangler & John Foos, Gola, Prototype, Devre, Kevingston, Ozio, Elepants, Extreme, Knauer.
Deporte: Outlet deportivo, Free Time
Calzado: Renzo, Renno, Wrangler & John Foos y Madras
Y también se sumarán con precios bajos, la librería Antú y Delasser. Las marcas de accesorios, Todo Moda, Time Shop y Doctor Celular, y la Óptica Scerbo.
