Los servicios de streaming como HBO+, Netflix o Amazon Prime entre muchos otros, están reinventando sus modelos de negocios y las formas de generar más acercamiento al usuario. Meses atrás se conocieron cambios importantes, como el agregado de publicidad y el cobro por compartir cuentas, entre las propuestas más polémicas.
Netflix, por ejemplo, agregó una opción más barata a su servicio de streaming que incluye publicidad. Esta nueva opción económica llego luego de que se conociera que no iba a seguir siendo posible compartir cuentas.
Si bien el la plataforma pionera de streaming terminó dando vuelta atrás esta decisión en algunos países como el nuestro, los demás cambios en la plataforma, como el caso de la publicidad siguen vigentes y parece no gustarle a nadie.
A los pasos de Netflix se sumaron HBO y Amazon prime, dejando a los usuarios casi obligados a tener que pagar por publicidades para seguir disfrutando del tiempo libre. Estas últimas plataformas sufrieron aumentos en sus precios a partir de los nuevos impuestos a los pagos en dólares.
Rumbo a ser peores que nunca
Netflix, Amazon y HBO van a reconvertir su negocio, para poder seguir compitiendo entre sí, como para las nuevas alternativas que van surgiendo.
Una de las posibilidades que barajean estas plataformas virtuales es el emplazamiento de producto, más conocido por en inglés como product placement. Se trata de colocar un producto específico y verídico en el contexto de la ficción.
Amazon ya está utilizando este virtual product placement en algunas de sus producciones, incluidas Bosch: Legacy, Bosch, Reacher, Leverage: Redemption y Tom Clancy’s Jack Ryan.
Otras propuestas parecen sacadas de una película. Por ejemplo, la empresa MoviePass tiene pensado diseñar un sistema que, usando la cámara de los celulares (o la computadora), verifique constantemente que los usuarios estén mirando los segundos de publicidad que ofrece la plataforma.
La tecnología se usaría para estudiar el movimiento ocular del usuario y pausar el comercial en caso de que esté mirando para otro lado.
