La temporada veraniega en Mendoza dista de ser la ideal, lo cual ha puesto en alerta al sector turístico. Las perspectivas para enero no eran buenas teniendo en cuenta el contexto. El cambio favorable motivó a muchos a viajar al exterior, en particular a Chile y Brasil, pero también a Uruguay.
Por otra parte, los golpeados bolsillos de algunos sectores impidieron pensar en la posibilidad de vacaciones pero quienes habían estado en esa situación y este verano estuvieron más holgados optaron por aprovechar aquellas alternativas antes vedadas.
Por eso, los empresarios del sector plantean que ahora han cambiado las condiciones y Mendoza debe competir con otros destinos más convenientes. Ante esto, hay quienes plantean un escenario complicado si es que no se toman medidas urgentes, ya que de no mediar un cambio en la estrategia, la situación podría ser permanente y Mendoza podría perder visitantes. Esa es la postura de Diego Stortini, presidente de la Cámara de Comercio, Industria, Agricultura y Turismo de Valle de Uco (CIAT) y vicepresidente de la Federación Económica de Mendoza (FEM).
“Se consolidan un poco las percepciones que veníamos teniendo de una temporada muy, muy, muy pobre o muy poco regular. Lo cierto es que el comportamiento es muy heterogéneo y está claro que Mendoza no logró atraer el turismo más de familia, el turismo más de volumen, más el turismo que quizás estuvimos recibiendo hasta el 2023 y hasta abril del 2024″, afirmó. Para el referente las promociones de la provincia han apuntado a un turismo de alta gama vinculado al enoturismo pero que no es el turismo masivo. Si bien Mendoza tiene para ofrecer productos y servicios más accesibles considera que estos no han sido tenidos en cuenta por las promociones y que esto debe modificarse.
Advierten que ante la escasa actividad muchos emprendimientos se han visto obligados a adaptar la oferta de servicios y acotarla a los fines de semana. Más aún, sostienen que algunos han tenido que cerrar. Según Stortini es el peor verano de los últimos seis o siete años.
Por el contrario, desde el Ente Mendoza Turismo (Emetur) destacan que se han superado las expectativas, teniendo en cuenta un cambio de escenario y que Mendoza no es un destino de sol y playa, lo que se prefiere en esta época. En ese sentido, se esperaba la misma ocupación que en 2024 pero se superó en 5% para llegar a 61% en toda la provincia. En el área consideran que sí se ha promocionado para otros segmentos.
Estrategias
Para Raúl Roitman, presidente de la Asociación Empresaria Hotelero Gastronómica y Afines, el tema de la promoción es algo que hay que debatir. Aceptó que es cierto que se ha apuntado mucho a la alta gama y dijo que las plazas para ese segmento son de entre 10 y 15% del total. Por eso aceptó que hay que promocionar en otro segmento pero de todas formas aclaró que el turismo de alta gama nunca vino en enero a Mendoza.
“Toda la oferta se hizo tipo turismo ABC1 y así se vendió, obviamente ahora muchos se fueron a comprar o veranear a Chile o pasar tres días y de paso se traen toda la ropa”, señaló. Y apuntó: “La oferta en el sur es más de clase media”.
Efectivamente hay coincidencia en que es un punto fuerte de la provincia en verano. Por eso, ante el nuevo escenario, la Cámara de Comercio, Industria y Agropecuaria de San Rafael trabaja en nuevas promociones como estrategia para dar batalla.
Gabriel Brega, presidente de la entidad, mencionó como un punto en contra para la zona la escasa conectividad, en particular aérea.
“El impacto ha sido para todos, porque en realidad toda la Argentina, en cuanto a la diferencia del dólar, en dólar estamos más caros, lamentablemente, que otros países. Entonces, contra eso mucho no podemos hacer, más allá que yo sigo considerando que acá no estábamos caros, en San Rafael por lo menos”, señaló.
“Nos unimos con la Cámara de Turismo y dijimos bueno, empecemos a traccionar para evitar esto, que todavía tenemos posibilidades de febrero, marzo, abril, empezar a hacer algo diferente, y es por eso que armamos una gran campaña, que estamos a punto de salir, que es con ofertas muy fuertes, agresivas”, dijo para tentar al público. Hay paquetes 3x2 en alojamientos o descuentos en degustaciones y excursiones.
Esas promociones estarán publicidad en sus páginas y redes. Ahora van a aliarse con la Cámara de Valle de Uco para hacer algo similar.
